0目录 1 研究说明 31.1 研究背景 31.2 研究方法 3 2 2013 年 2 月中国网络视频电视剧指数 52.1 电视剧播放量TOP10 ：《楚汉传奇》强势捍卫冠军宝座家庭喜剧春节播放量回升 52.2 本月热点关注： 《楚汉传奇》播放量累计近6 亿 优酷土豆播放趋势略有不同 52.3 典型分析：《终极一班 2》定位准确假期受热捧 《我和春天有个约会》下月倾情上线 6 3 2013 年 2 月中国网络视频综艺指数 73.1 综艺播放量 TOP10 ：央视春晚夺魁 《我的歌手》挺进前五 73.2 热点关注：知名艺人春晚节目更受关注 优酷土豆精细编排方便网民收看 83.3 典型分析：音乐歌唱类节目仍有大热之势 《我是歌手》网络观众更年轻化 9 4 2013 年 2 月中国网络视频电影指数 104.1 电影播放量TOP10 ：《西游降魔：天马星空》播放量夺冠国产片包揽榜单前十 104.2 本月看点：优酷出品微电影斩获金考拉奖 2013 年微电影战略发布会即将召开 114.3 典型分析：春节档喜剧影片成主流 魔幻类影片网络观众属性差异明显 12 5 赵家班魅力不减 助力优酷土豆强化竞争优势 135.1 重点关注：赵家班三部剧优酷土豆网络独播 题材多元化转型值得期待 135.2 典型分析：优酷土豆牵手本山传媒 全方位合作强化竞争优势 141图目录 图 2 – 1 报告期《楚汉传奇》在优酷与土豆播放量趋势对比（截图日期 2013 年 3 月 6 日） 6 图 2 – 2 报告期优酷两部青春偶像剧人群共性与差异 7 图 3 – 1 2013 部分春晚在优酷网络调查投票情况，截图日期 2013 －3 －6 8 图 3 – 2 土豆 2013 春节蛇年联欢晚会专题页面 9 图 3 – 3 《我是歌手》在优酷与湖南卫视的人群属性对比 10 图 4 – 1 金考拉国际华语电影节海报及优酷出品获奖作品 11 图 4 – 2 报告期内春节档部分电影预告片播放量变化 12 图 4 – 3 《西游降魔篇》与《霍比特人》比较分析 13 图 5- 1 赵家班三部大戏陆续登陆优酷土豆 14 图 5- 2 赵家班专题综艺节目观众群体属性 15表目录 表 2 – 1 2013 年 2 月中国网络视频电视剧播放量排名 TOP10 5 表 3 – 1 2013 年 2 月中国网络视频综艺播放量排名 TOP10 8 表 4 – 1 2013 年 2 月中国网络视频电影播放量排名 TOP10 112 1 研究说明 1.1 研究背景中国网络视频呈现出快速发展态势，根据艾瑞咨询数据显示，2012 年 5 月，网络视频用户覆盖率达 到 96% ，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务。

由 此，网络视频成为互联网第一大应用 ，市场发展潜力巨大 ，并逐渐成为影视内容产业链不可缺少的重要 一环。随着网络视频覆盖范围的迅速扩大，全面了解传统媒体（电视台/影院/数字电视等）及网络视频用 户内容收看的共性和差异，探析网络视频平台的内容价值及广告传播价值就显得尤为重要。电视剧、综 艺和电影是网络视频播放时间最长的节目类型，为此，中国最大的网络视频企业——优酷土豆集团采用 视频监测技术获取超过 4 亿用户的对上述三类节目的播放量、搜索量、评论量、站外引用量等数据。4 亿用户的收看行为足以代表中国网络视频用户的，结合艺恩咨询 enbase 娱乐决策智库积累的传统媒体 数据，正式发布国内第一份以网络视频内容为对象的研究报告—— 《中国网络视频指数报告》。本研究报告对版权制作方、发行方、广告主、代理公司、电视台的价值说明如下：-版权制作方：掌握传统媒体及网络视频受众的影视内容的观看差异，优化题材选择；-版权发行方：了解不同网络视频平台的影视内容播放信息，提高新媒体版权销售效率；-广告主：了解网络视频平台影视内容的观众类型及播放频次，掌握广告投放效果；-广告代理公司：分析网络视频平台播出内容及观众属性 ，选择最佳广告投放类型及频道；-电视台：了解网络视频用户的观看习惯及内容喜好，优化合作方式 ，寻求合作共赢。

1.2 研究方法 数据来源：中国网络视频指数基于4 亿用户行为获取的收视及口碑数据，本报告重点引用的数据包括但不限于：－电影、电视剧、综艺日播放量、周播放量、月播放量、搜索量、排行；－电影、电视剧、综艺观众性别、年龄、职业属性分布。艺恩 enbase 娱乐决策智库艺恩 enbase 娱乐决策智库是中国电影/娱乐产业权威的市场决策数据库，本报告重点引用的数据包 括但不限于：3－近 10 年以来内地、港台、日韩、北美主要影片观影人次、周票房、月票房、年票房；重点城市 票房、院线票房、院线排片；－境内卫星频道热播电视剧及品牌综艺栏目全国及重点城市日收视率、周收视率、月收视率；观众 性别、年龄、职业属性分布；－电影、动漫、品牌娱乐营销等娱乐产业市场规模数据及系列调研报告。行业公开数据本报告重点采集引用的行业公开数据包括但不限于主管部门、研究机构、权威媒体和同行发布的公 开信息。特别说明：本次报告中所使用的数据，除特别说明外，数据周期为 2013 年 1 月 21 日至2013 年 2 月 20 日。4 2 2013 年 2 月中国网络视频电视剧指数 2.1 电视剧播放量TOP10 ：《楚汉传奇》强势捍卫冠军宝座家庭喜剧春节播放量回升春节期间，人们休闲时间增多，视频网站成为重要的娱乐选择之一。

开年大剧 《楚汉传奇》报告期 播放量超过 2.3 亿 ，雄踞电视剧榜单之首。家庭喜剧契合了春节假期的喜庆氛围受到热捧 ，赵家班《乡 村爱情交响曲》本月跻身榜单前三，播放量超过 1.2 亿。台剧《终极一班 2》、韩剧《清潭洞爱丽丝》等 青春偶像剧更是让寒假中的青少年一饱眼福。另外，抗战剧《利箭行动》、TVB 警匪剧《法网狙击》也 榜上有名。2013 年 2 月中国网络视频电视剧播放量排名TOP10排名片名播放量（万次）1楚汉传奇23,3582终极一班 214,7053乡村爱情变奏曲12,4114我家有喜4,7955老表，你好嘢！4,6466倾城绝恋4,2097清潭洞爱丽丝3,7978利箭行动3,5519法网狙击3,29210漂亮主妇2,533Source:优酷土豆全流量监测©2013.03 中国网络视频指数研究表 2 – 1 2013 年 2 月中国网络视频电视剧播放量排名 TOP10 2.2 本月热点关注 ：《楚汉传奇》播放量累计近 6 亿 优酷土豆播放趋势略有不同优酷土豆网络视频独家播出开年大戏《楚汉传奇》，上线后累计播放量接近 6 亿，其中，2 月播放量 合计达到 2.3 亿，再度问鼎电视剧播放榜单。

从播放曲线来看，二者各具特色。优酷播放量峰值较高，有明显的波峰，其通过热播剧聚合大规模 网友的能力较强。土豆播放量曲线则较为平缓，出现多个峰值 ，与优酷同期相比，具有更早出现峰值， 更慢回落的特点，观众群粘性较高。5图 2 – 1 报告期《楚汉传奇》在优酷与土豆播放量趋势对比（截图日期 2013 年 3 月 6 日） 2.3 典型分析 ：《终极一班 2》定位准确假期受热捧 《我和春天有个约会》下月倾情上线台湾青春偶像剧 《终极一班 2》，本月度攀升榜单亚军，播放量达到 1.5 亿。该剧体现了现代青少年 对于友情、爱情、家庭和学业的独特思想与见解，适合青少年在假期观看。该剧学生观众群体占近三成, 而 同期播出的韩剧 《清潭洞爱丽丝》学生占比也高达 24％。同类型剧目在性别等因素上也存在差异 ，《终极一班2》男性占比较高 ，《清潭洞爱丽丝》则是典型 的女生偶像剧。除上述两部剧外，下月即将上线的青春偶像剧 《我和春天有个约会》，由于主演俞灏明 的话题性，预期也会有不错的播放表现。6图 2 – 2 报告期优酷两部青春偶像剧人群共性与差异 3 2013 年 2 月中国网络视频综艺指数 3.1 综艺播放量 TOP10 ：央视春晚夺魁 《我的歌手》挺进前五2013 开年，各台春晚成榜单最大亮点。

中央电视台、辽宁卫视、湖南卫视的三台春晚进入前十。其 中 ，央视春晚网络播放量达到 2,646 万次 ，位列第一。韩国综艺节目《我们结婚了 2011》与优酷自制 综艺 《我是传奇2》分列亚军和季军 ，湖南卫视新节目 《我是歌手》本月进入前五。此外，东方卫视春节 期间开播的舞蹈真人秀节目 《舞林争霸》、也有较大潜质，不容小觑。72013 年 2 月中国网络视频综艺播放量排名 TOP10排名片名播放量（万次）1中央电视台春节联欢晚会 20132,6462我们结婚了 20112,0223我是传奇 21,9614辽宁卫视春节联欢晚会 20131,9335我是歌手 第一季1,5236快乐大本营 20131,0847湖南卫视春节联欢晚会 20139808百变大咖秀 第三季8079YIF 魔幻 第一季74210天天向上 2013733Source ：优酷土豆全流量监测©2013.03 中国网络视频指数研究表 3- 1 2013 年 2 月中国网络视频综艺播放量排名 TOP10 3.2 热点关注：知名艺人春晚节目更受关注 优酷土豆精细编排方便网民收看2013 年春节，各大卫视竞相邀请明星助阵春晚 ，力图以大制作、强阵容吸引受众关注。

在收视率屡 创新高的同时，各大卫视春晚在网络平台播出量也表现不俗。春节前后，优酷开辟春晚专题页面，聚集 了近 20 家卫视的春晚节目。根据网络调查数据显示 ，央视的蔡明和潘长江的小品《想跳就跳》、郭德纲 于谦相声、刘谦与李云迪合作的魔术 ，直通春晚选手的歌曲串烧以及辽宁卫视赵本山的《中奖了》等节 目 ，均有较高的关注度。优酷春晚节目调查：您认为春晚最好看的节目是（票数）？央视春晚- 《想跳就跳》25,951央视春晚- 《魔琴》25,670央视春晚- 《直通春晚歌曲串烧》23,221央视春晚- 《败家子》17,825辽宁卫视- 《中奖了》7,289010,000 20,000 30,000图 3 – 1 2013 部分春晚在优酷网络调查投票情况，截图日期 2013 －3 －68与优酷重点突出策略不同，土豆页面上春晚专题集结了数十几家省级卫视的晚会，并进行“精细化” 编排管理。前期推出了时间轴的春晚播出图谱和卫视看点，为传统电视晚会起到预热作用。后期制作晚 会精彩节目集锦，便于观众查找观看。同时，还配有《盘点因春晚走红的明星》、《春晚台词印发的流 行语》、《赵本山历届春晚小品回顾》等专题策划 ，方便观众集中观看。

图 3- 2 土豆 2013 春节蛇年联欢晚会专题页面 3.3 典型分析 ：音乐歌唱类节目仍有大热之势 《我是歌手》网络观众更年轻化新年伊始 ，传统电视媒体和网络视频纷纷加大音乐唱歌类节目的投入力度。湖南卫视新节目 《我是 歌手》播放量持续走高，本月超过传统王牌节目《快乐大本营》，达到 1,523 万次。优酷出品的音乐节 目 《我是传奇2》播放量更高达 1,961 万次。土豆自制节目《土豆最音乐》也于 2 月 28 日改版，加入了 互动、大咖访问等环节，更契合年轻网友的需求。以近期大热的 《我是歌手》为例，网络平台 19 －30 岁受众占比近七成 ，大学以上高学历的人群占到 65.85％ ，音乐歌唱类节目在网络上已经形成固定的观众群体，且较传统电视媒体更加年轻化。9图 3- 3 《我是歌手》在优酷与湖南卫视的人群属性对比 4 2013 年 2 月中国网络视频电影指数 4.1 电影播放量TOP10 ：《西游降魔：天马星空》播放量夺冠 国产片包揽榜单前十报告期内，伴随着《西游降魔篇》在影院热映，优酷独家采访影片主创制作的专题节目《西游降魔： 天马星空》在网络平台播放量位居榜首。上月排名第六的爱情片《擒爱记》蹿升至第二名，紧随其后的 是《泰囧》人物版纪录片，由优酷出品的《逆袭》系列微电影排名第四。

本月上榜的影片均为国产片，且类型较上月丰富。爱情片数量有所下降 ，惊悚、动作、警匪等类型 新片均在本月进入榜单。其中，惊悚片《凶间雪山》排名第五位。动作片《十二生肖》、警匪片《寒战》 也首次进入榜单 ，两部影片在院线均取得了较好票房成绩，拥有极高的人气，相信未来在网络平台仍有 提升空间。102013 年 2 月中国网络视频电影播放量排名 TOP10排名片名播放量（万次）1西游降魔：天马星空1,2062擒爱记7793《泰囧》人物版纪录片7184逆袭6515凶间雪山5016我老公不靠谱4637潘金莲3648危险关系3199十二生肖30510寒战280Source ：优酷土豆全流量监测©2013.03 中国网络视频指数研究表 4 – 1 2013 年 2 月中国网络视频电影播放量排名 TOP10 4.2 本月看点：优酷出品微电影斩获金考拉奖 2013 年微电影战略发布会即将召开1报告期内 ，2013 金考拉国际华语电影节 在悉尼举行颁奖典礼。现场公布故事长片奖、微电影奖两 个单元共 9 个奖项，作为独家中文视频合作伙伴，优酷出品的《美好 2012 大师系列》、《逆袭》系列微 电影《龙头》、《刷车》斩获最佳长片导演奖和评委会特别推荐奖。

图 4 – 1 金考拉国际华语电影节海报及优酷出品获奖作品《美好 2012 大师系列》由亚洲不同国家的著名导演执导，在网络平台取得了较高的关注。继《美好 1 金考拉国际华语电影节由华语电影节协会主办，作为目前海外规模最大，影响力最深远的国际华语电影节，每年的华人农历春节 期间均在澳大利亚的主要城市举办，将邀请来自世界各地的最新的华语影片参加竞赛和展映。11 2012 大师系列》的成功，2013 年优酷出品将延续该品牌，邀请包括吴念真、吕乐、黑泽清、张婉婷 4 位亚洲著名导演执导微电影，其全年战略的首发作品将于 3 月登陆香港国际电影节，相信此次将会产生 更大的影响力。 4.3 典型分析：春节档喜剧影片成主流 魔幻类影片网络观众属性差异明显报告期内，临近春节及情人节两个电影档期，影院上映影片多为喜剧国产类型片。其中以《西游降 魔篇》最受关注。根据艺恩 EBOT 日票房智库数据统计，截止至3 月 10 日，该片票房成绩超过 11 亿， 成为该档期最大的赢家。伴随着《西游降魔篇》的院线热播，其纪录片在网络平台的播放量累计达 1,206 万。同期上映的影 片还有爱情片《101 次求婚》、《在一起》和喜剧片《越来越好之村晚》，三部影片均为中低成本轻喜剧。

报告期内，以《101 次求婚》预告片最受关注，播放总量接近其他两部影片的总和，《在一起》的播放量 略高于《越来越好之村晚》。图 4 – 2 报告期内春节档部分电影预告片播放量变化另一部 3D 制作的进口片《霍比特人 1 ：意外之旅》于2 月 22 日上线，数据显示截至3 月 10 日累 计票房 2.3 亿。《西游降魔篇》与《霍比特人》在题材类型上都脱胎于经典魔幻类小说，在东西方都拥有12 极高的人气，且同样是 3D 制作的高成本商业类型片。报告期内，两部影片在网络平台的预告片观众属性差异较明显。在年龄分布上，《西游降魔篇》30 岁以上的观众比例高于《霍比特人》，而后者在 19-24 岁占比更高。职业分布上，《西游降魔篇》观众中 学生、白领和公务员的比重略高 ，而《霍比特人》观众中自由职业者比例更高。造成此差异的原因在于 《西游降魔篇》中较大一部分是70 后、80 后的周星驰粉丝，而 《霍比特人》是《魔戒》系列一脉相承 的作品，在更为年轻的 90 后观众中更有市场。图 4 – 3 《西游降魔篇》与《霍比特人》比较分析 5 赵家班魅力不减 助力优酷土豆强化竞争优势 5.1 重点关注：赵家班三部剧优酷土豆网络独播 题材多元化转型值得期待“乡村爱情”系列在国内电视剧品牌系列中拥有大批固定观看人群 ，经过 5 年积累，几乎在全国范 围形成了 “春节必看乡村爱情”的播出风潮。

报告期内，《乡村爱情故事》系列第六部《乡村爱情变奏曲》 登陆江苏、天津、山东、黑龙江四大卫视并同步优酷土豆全网独家首播。电视台热播同时，该剧在网络播放量持13 续攀升，跻身优酷电视剧月播放量三甲，在土豆网电视剧播放量更是一举夺魁。今年年初，优酷土豆集团与本山传媒建立战略合作，优酷土豆获得“赵家班”的《乡村爱情变奏曲》、 《樱桃红》、《第二十二条婚规》三部大剧的网络独播权 ，播放周期将持续到五月初。2013 年开年第一、 二季度成为名副其实的 “赵家班”季。值得关注的是，赵家班在电视剧类型上有所突破，除农村喜剧题 材外，都市爱情剧《第二十二条婚规》的播出表现值得期待。图 5- 1 赵家班三部大戏陆续登陆优酷土豆 5.2 典型分析：优酷土豆牵手本山传媒 全方位合作强化竞争优势优酷土豆集团与本山传媒以春季档 “欢乐开年”为主题进行多维度深入合作，除引进大剧外，优酷 土豆更是囊括了赵家班众成员参与的卫视春晚和综艺节目 ，包括人气较高的辽宁卫视、江苏卫视、湖南 卫视春晚以及《本山带谁上春晚》、《本山快乐营》等。此外，2012 年底优酷推出的自制综艺 《我是传奇 2-欢乐季》也吸引了多组赵家班弟子加盟。

作为两档赵家班打造的综艺类节目，《本山带谁上春晚》与《本山快乐营》在优酷土豆取得了较大关 注。两档节目在优酷土豆平台的观众属性主要集中在 25 岁以上的观众，18 岁以下的年轻观众较少。在 教育程度分布上，本/专科学历的观众是主要收视群体，其中，《本山带谁上春晚》本/专科观众占比过半。14图 5- 2 赵家班专题综艺节目观众群体属性本次优酷土豆集团与本山传媒的深入合作 ，标志着中国网络视频行业与传统文化产业正互为助力、 共同推进跨产业间的合作发展。随着这种全方位合作的逐步展开 ，网络视频行业与影视制作公司的关系 更加密切 ，制作公司为网络视频输送优质的内容，网络视频行业的兴起和媒体属性的加强则使影视产业 焕发了全新的活力。15